武隆旅游蝶变：从自然观光到文化旅游 天坑寨子的文化突围之路

天坑寨子

事实上，多年来武隆旅游资源以自然观光为主，从2007年武隆喀斯特入选《世界自然遗产名录》直到近几年，武隆的旅游资源几乎都是以自然观光为主，如仙女山、天生三桥、芙蓉洞等知名景区。2016年国务院发布《关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》强调促进旅游与文化融合发展，发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展。随着国家对文化旅游产业的重视，文化旅游迅速成为行业热点，武隆旅游也积极转型，推出升级版《印象武隆》以及全新景区天坑寨子等文化旅游景点，不断发力文化旅游产业，与自然观光景区形成互补，实现武隆旅游从1.0时代逐渐向2.0时代蝶变，满足消费升级下游客的个性化需求。

蝶变：从自然观光到文化旅游

2007年6月27日，在新西兰第31届世界遗产大会上，由芙蓉洞、天生三桥、后坪冲蚀型天坑三个喀斯特系统组成的武隆喀斯特，被联合国教科文组织成功列入《世界自然遗产名录》，武隆旅游开始崛起。从2007到2016年10年间，武隆大打“绿色牌”“生态牌”“旅游牌”，极大的提升了武隆旅游的知名度、美誉度和影响力。目前，武隆已经同时拥有世界自然遗产、国家5A级旅游区、国家级旅游度假区三块金字招牌。数据显示，2007年至2016年，武隆旅游人次从164万人次增加到2450万人次，增长15倍；旅游综合收入从1.67亿元增加到75.16亿元，增长45倍。

这一期间正是武隆旅游1.0时代，武隆旅游以自然观光景区为主，有仙女山、天生三桥、芙蓉洞、武隆岩溶国家地质公园、后坪天坑群、龙水峡地缝、芙蓉江、乌江画廊、白马山等，丰富的自然资源，成为川渝地区周边游热门目的地。在影视剧的带动下，更是掀起来武隆旅游热。作为《满城尽带黄金甲》、《变形金刚4》、《三生三世十里桃花》三部大片取景地的天生三桥，在电影大热的同时迅速走红，成为旅游爱好者的打卡胜地，迅速成为网红景点。《爸爸去哪儿2》的开播更是让武隆红遍大江南北，许多亲子家庭、旅游爱好者都循着《爸爸去哪儿2》来到武隆拍摄地，使石院天坑坑底的小村庄摇身一变成为当地新兴的一处乡村旅游景点。

2016年12月，国务院下发《关于印发“十三五”旅游业发展规划的通知》中提出要促进旅游与文化融合发展。培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游。发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造传统节庆旅游品牌。

发展文化旅游成为旅游业的热点，国内许多地区、旅游目的地在文化旅游建设上下功夫。作为旅游热门目的地的武隆，也加大了在文化旅游方面的布局，并逐渐从自然观光转向文化旅游，逐步实现旅游2.0的华丽蝶变。其中，武隆改版升级了大型实景演出《印象武隆》，展示除了霸气、宏伟的大型实景演出，给观众带来了一场别开生面视觉盛宴和中华名族的传统文化的心灵体验，文化氛围更浓重，历史氛围更厚重。

《爸爸去哪儿2》拍摄现场

此外，经过开发、打造的《爸爸去哪儿2》网红拍摄地——武隆天坑寨子景区经过试运营、闭园改造等系列措施，在2017年正式对外开放，位于“大地之心”的土苗民俗风情旅游区，为游客带来非遗民俗的文化盛宴，被誉为土家族和苗族的活态化民俗博物馆和非遗传承人集结地。同时，鳞次栉比的梯田，还能让游客感受原生态的农耕文化，参与到种菜、犁地、采摘等趣味农耕活动中，成为热门亲子体验地。重庆市市长黄奇帆曾表示，石院天坑民俗文化村（天坑寨子）等重大旅游项目的引进，是对武隆原有自然生态游的有益补充，建成后有望成为武隆旅游新的亮点。而天坑寨子也实现了旅游和文化的高度融合，成为武隆文化体验游的典型，在差异化发展的道路上，从武隆突围而出，成为新兴文化旅游目的地。

突围：天坑寨子将文化玩到极致

2017年8月，文化部、国家旅游局发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》提出，利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品。对传统技艺类非物质文化遗产，通过生产性保护方式，加以合理利用，为旅游业和文化产业发展注入新鲜元素。对传统表演艺术类非物质文化遗产，一方面注重原真形态的展示，另一方面通过编排，成为具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节目。而这，正是天坑寨子的核心发展内容，也成为吸引游客的重要因素之一。

天坑寨子晨雾

在天坑寨子，不仅有土家吊脚楼等特色建筑，更有丰富多彩的土苗民俗演艺类非物质文化遗产。天坑寨子设计了三个表演场地，每个表演场地都有特色的土苗民俗演艺——土家山歌、土家花灯，巫傩绝技、拦门酒、雷神鼓、芦笙演奏等。“小李飞刀”三棒鼓表演、土家牛人创意乐器秀、刀王斜走钢刀，“三大牛人”绝技表演，更是让游客连连惊叹，深受追捧。值得一提的是，天坑寨子的非遗文化和土苗民俗风情还多次登陆央视，迅速在全国走红，成为家喻户晓的文化旅游目的地，前来游览者络绎不绝。2017年5月，央视《地理中国》栏目走进天坑寨子拍摄纪录片《“仙鬼”奇坑》，集中展示了天坑寨子的绝美自然风光、土家族苗族原住民的原始生活场景以及非物质文化遗产，让人惊叹天坑寨子的奇妙；2018年4月，央视《绝色中国》栏目走进天坑寨子，探访国家级非物质文化遗产土家三棒鼓，让天坑寨子及三棒鼓传承人符兴兵火爆全国，许多游客慕名前来游玩观看。

三棒鼓表演

除了非遗表演，天坑寨子还将《爸爸去哪儿2》中的土苗农耕文化实景展现，游客不仅可以感受原生态的农耕文化，在农耕时节还可以参与种菜、犁地、采摘等趣味农耕活动，以及泥地足球、泥地两人三足、泥地抓鱼等互动游戏，也可以到星爸萌娃们曾经居住的地方一探究竟，陆毅父女的蜜蜂房、曹格一家的石磨房、以及黄磊和多多的山洞房等。在过去两年，天坑寨子已经连续举办了两届农耕“家”年华，并受到亲子家庭和《爸爸去哪儿》粉丝的追捧，今年暑期第三届农耕“家”年华也即将启动，届时将再掀天坑寨子亲子旅游热。

鳞次栉比的梯田

天坑寨子将非遗民俗表演与农耕文化相融合，带来一场土苗民俗、非遗文化盛宴，受到了游客的青睐。天坑寨子作为后起之秀，依托文化体验游从武隆旅游业中突围而出，成为武隆旅游的新秀。刚刚过去的五一，天坑寨子也成为“网红重庆”的打卡胜地，旅游人次同比增长128%，旅游收入同比增长114%。

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